Product Placement é, de forma simples, uma estratégia baseada na introdução orgânica de uma marca e seus produtos, por meio de conteúdos de entretenimento, como filmes, revistas, jogos, entre outras opções.
O propósito dessa estratégia é divulgar as soluções ao mesmo tempo em que gera um vínculo de confiança com os consumidores.
Qualquer pessoa, independentemente de idade ou condição financeira, ao ver uma marca sendo exibida em sua série ou filme preferido, no mínimo vai perceber a importância da empresa.
Isso é muito comum e muitas produções cinematográficas, novelísticas e até jogos de videogame já fizeram esse tipo de propaganda em algum momento. Eles exibem produtos dos mais variados tipos e ajudam a organização a se estabelecer.
É claro que isso envolve um investimento e não acontece simplesmente porque o produtor gosta da marca, mas, sem dúvidas, é uma estratégia de marketing muito inteligente.
Fazer esse tipo de investimento é uma prática mais suave e eficiente, embora já exista um bom tempo. Mesmo assim, consegue gerar muito engajamento.
Para aprofundar um pouco mais sobre o assunto, este artigo vai explicar o que é Product Placement, como funciona, do que se trata, porque é tão utilizado, a diferença entre ele e merchandising e quais são as vantagens de investir.
Conceito e funcionamento de Product Placement?
Product Placement é uma estratégia que tem o propósito de anunciar produtos e serviços de maneira sutil, inserindo essas soluções em uma narrativa, tais como:
- Filmes;
- Séries;
- Novelas;
- Jogos.
Pode estar presente em qualquer tipo de produção audiovisual e sua inserção é sempre natural. Os personagens interagem normalmente com o produto, que embora não seja vendido ao telespectador diretamente, se insere em uma cena com outros elementos.
Uma auto peças próxima pode exibir seu estabelecimento físico durante a cena de uma novela. Da mesma forma, uma marca de refrigerantes pode ser consumida pelos personagens de um filme.
Essa estratégia costuma ser usada de maneira mais assertiva, por exemplo, quando um apresentador fala sobre um produto de maneira espontânea, mas sem sair do script da cena.
Sendo o Product Placement uma técnica de marketing que inclui produtos e serviços em um cenário de maneira natural e espontânea, para promover a marca, costuma ser usado em diversos tipos de produção de entretenimento.
A inserção pode acontecer indiretamente, por exemplo, quando a loja aparece ao fundo de um cenário, ou diretamente, quando os personagens interagem com o produto, por exemplo, usando a mercadoria durante a cena.
O objetivo dessa ação é tornar a companhia como parte integrante da experiência do público, mas sem interromper o conteúdo consumido.
Do que se trata o Product Placement?
Essa estratégia trata de posicionar produtos e serviços de maneira natural dentro de uma cena, sem que para isso seja necessário investir em grandes produções e falas prontas.
Por exemplo, uma empresa de iluminação profissional para eventos pode ser mencionada naturalmente durante uma cena em que um dos personagens está organizando uma festa de aniversário.
Por que o Product Placement é tão usado?
Essa estratégia vem sendo cada vez mais usada porque a maneira como as pessoas consomem conteúdo mudou muito nos últimos anos, consequentemente, elas também mudaram sua maneira de comprar.
Um bom exemplo disso são as plataformas de streaming, pois aquelas que não oferecem nenhum tipo de anúncio acabam fazendo com que as organizações procurem maneiras de aproveitar o sucesso desses canais.
Isso é interessante porque o entretenimento junto com diversas pessoas no mundo todo é uma estratégia perfeita de divulgar produtos e serviços.
Isso faz com que o Product Placement seja cada vez mais usado por conta das mudanças no comportamento de compra do consumidor, mas também porque as pessoas também já não compram por conta de propagandas tradicionais.
Agora, se determinado produto ou serviço está associado aos personagens e produções de entretenimento, a marca encontra a estratégia perfeita para se destacar e chamar a atenção das pessoas.
Diferença entre Product Placement e merchandising
Antes de investir em Product Placement, um fabricante de brindes para clientes de restaurante precisa compreender as diferenças entre ele e o merchandising, visto que confundi-los é muito comum.
Muitos empreendedores e gestores não sabem se as propagandas inseridas nos programas de televisão devem ser classificadas como merchandising ou Product Placement.
No entanto, esse tipo de investimento é classificado como merchandising, e a diferença entre ele e a outra estratégia é o contexto em que se insere.
O merchandising pode ser definido como uma prática que ocorre dentro do ponto de venda, ao passo que o Product Placement normalmente acontece em uma produção audiovisual.
Embora exista muita confusão entre os dois, a diferença propriamente dita é a maneira como a abordagem acontece. A exibição por meio do Product Placement acontece de maneira espontânea e está relacionada ao script da cena.
Isso significa que uma companhia de manutenção de impressora Samsung que apareceu no fundo de uma cena de novela não está vendendo seus serviços de maneira direta.
Agora, se essa mesma organização investir em merchandising, então a exposição será clara e direta, assim como acontece nos programas de televisão. É uma coisa com uma pegada maior de vendas, ao contrário da exibição sutil.
Vantagens do Product Placement
Como falado anteriormente, a maneira como as pessoas consomem informação mudou muito ao longo do tempo, e hoje ninguém mais fica preso a uma propaganda demorada para assistir um programa.
Quando vem o comercial, muitas pessoas simplesmente pegam o smartphone e acessam as redes sociais, ou seja, elas não prestam a menor atenção nos comerciais de TV.
No YouTube é a mesma coisa, pois dificilmente alguém assiste uma propaganda na plataforma até o fim, antes de começar o vídeo.
Uma empresa especializada em conserto PC gamer precisa variar suas estratégias porque nem mesmo as crianças são tolerantes às propagandas. Isso mostra que as estratégias tradicionais e de anúncio estão perdendo a força.
O Product Placement surge como uma oportunidade de conseguir mais engajamento por parte do público, visto que as pessoas não podem pular o anúncio ou fazer outras coisas, mas apenas continuar assistindo o filme ou série.
Não existe a possibilidade de ignorar a empresa porque sua divulgação acontece dentro da produção que está sendo assistida, e isso faz toda a diferença para os resultados. Por isso, o Product Placement traz vantagens como:
- Aumento de visibilidade;
- Excelente custo-benefício;
- Mais relevância;
- Prova social.
Não é de hoje que fazer a divulgação de produtos dessa forma aumenta a visibilidade da empresa, inclusive, é uma estratégia muito boa para reposicionar a marca ou até mesmo se ela quiser abrir novas unidades.
Para um negócio de conserto de celular mais próximo ou qualquer outro, os custos são um pouco elevados, mas os retornos são ainda mais altos.
Só para se ter uma ideia, uma marca de chocolates que apareceu em uma cena de filme conseguiu aumentar a colocação de seu produto em 65%.
O reconhecimento da marca também aumenta, pois de acordo com algumas estatísticas do Top Trade App, inserir produtos em programas de TV e novelas consegue aumentar em até 20% o reconhecimento da empresa.
Além disso, o crescimento pode ser de 43% se as veiculações acontecerem em programas que envolvem o emocional do público. Isso acontece porque a companhia consegue gerar associação positiva com a solução.
A pessoa será influenciada por um colégio infantil particular sem nem mesmo perceber, e um dos objetivos do Product Placement é justamente criar uma influência positiva que aumenta a percepção de marca e produto.
É algo que estimula as pessoas que estão consumindo a produção de entretenimento a se tornarem consumidores. Sem falar no fato de que a sensação de pertencimento é uma necessidade inerente ao ser humano.
As pessoas se sentem muito melhores quando percebem que fazem parte de um grupo, e a prova social consegue proporcionar isso, visto que por meio das ações dos outros, os demais compreendem o que é bom ou ruim.
Se o produto aparece em uma cena de novela ou série, a tendência é que passe a ser bem aceito pelo público.
Supondo que a fachada de um estabelecimento que faz reforma de sofá de couro apareça durante uma cena em um seriado nacional, logo os espectadores vão pensar que se aquela empresa está aparecendo ali, é porque é boa.
Há ainda aqueles que pensam coisas como: “se meu personagem preferido consome esse produto, então é porque é realmente bom” ou “eu também vou experimentar”. Enfim, são inúmeros pensamentos que motivam a compra.
Considerações finais
Product Placement é uma estratégia inteligente e que pode ser usada por empresas dos mais variados segmentos, trazendo mais visibilidade e credibilidade.
Mesmo que a companhia já invista em muitas outras estratégias de marketing, o Product Placement é inigualável e pode elevar a marca a outro patamar.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.
